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短视频的下一秒:繁荣成常态or步入直播后尘?—养生网中医养生养生保健食疗养生养生之道最好的养生网站提供生活小常识100个养生小窍门

时间:2021-10-13 来源:花椒菜谱网 点击:686次


  繁荣成常态,是被社会认和所承认,而一阵式的口,真正的价值,也是被不断验证出来的,和不断被社会认,而诞生的。

  IDG资本的熊晓鸽,被誉为国风险投资第一人,在2017年乌镇的互联网互联网大会的一次饭局里,调侃式的问,同为湖南老乡的映客直播创始人奉佑生。今年的利润是多少,奉佑生木木的回答:“5亿。”熊晓鸽带着有点沙哑的嗓音说:“才5亿啊,年不是说有10个亿啊。”奉佑生又捎带尴尬的笑着说:“差不多吧。”

  熊晓鸽和奉佑生的会见,是一次私密的会面和聚餐,有同乡亲情的一面。而被熊晓鸽提问的奉佑生,可以说是视频直播平台里面的幸存者,也可以说是为不多能够活下来的直播平台。

  这种短视频平台,采用推荐引擎,实现内容千人千面,同时创作门槛极低,一部手机,把日常里面的事情和画面,拍下来,配上音乐和效果,就可以传播。同时,诸多机构和专业的个人创作者,将内容进一步提升,吸引了无数的用户,开始刷短视频、刷抖音、刷快手。这种短暂性的碎片化内容,能够快速消化、快速传播、也能快速引爆。

  甚至,媒体一度认为:短视频平台利用了人性的弱点,用数据分析碾压了人性,进而让用户上瘾,不知不觉,就刷短视频1个小时过,或者更多时间被短视频吞噬…

  与媒体们,极为严谨的逻辑背后,是年轻一代的男女,和在短视频平台的下沉策略下,越多的所谓的“小镇青年”开始占领抖音、快手、微视。而越多的“小镇青年”也因为短视频,走向向上的通道,短视频平台也利用这些亮点,进一步放大短视频平台的效应。于是,更多的“小镇青年”涌入,和一二线城市,成为一道短视频爆发的盛世景象。

<黑龙江癫痫医院哪好p>   短视频火爆,可以腾讯和抖音的诉讼进而反映出来。而言,抖音在2019年1月公布的数据,国内日活跃用户就突破2.5亿,24-30岁的人群为抖音用户主体。

  在今日的内容里,抖音可以算是成长的最令竞争对手关注的。因为,这种短视频是十分新颖的社交模式,众所周知,新浪微博是以文字化为主的社交平台;腾讯微信也是以图文为主的社交平台;而抖音则是纯粹的以视频为介质的内容平台,拥有很强的一个社交和互动属性。

  抖音扛旗了短视频平台的大旗,快手、火山等等快速崛起,也获得巨额的融资,之后腾讯微视 、百度视频、网易等等也进入短视频市场进行狙击战,市场呈现出一片繁荣。

  另外一个维度,就是内容创作的激励计划,腾讯微视,30亿的补贴总额,1500元的单个视频补贴标准;网易云音乐短视频板块,千万现金激励计划;网易号10亿补贴短视频;2018年4月26日的全球移动互联网大会上,网易继续公开了平台的短视频扶持政策:“万人千VV计划”及“万人万粉计划”;2018年1月25日,哔哩哔哩正式公开“bilibili创作激励计划”;UC大鱼号开放短视频广告分成;企鹅号全新达人计划,扩大流量扶持,优化内容补贴机制等。

  可以说短视频战役,在短视频垂直阵营,和行业巨头阵营间,全面打开。我认为,这些因素是短视频火爆的原因:

  互联网世界,其实是一个内容主导的生态。图片、文字、视频、直播、音频等内容组成。而在过去,博客、微信公众号、其他内容平台都是文字为主的内容生态;直播平台是直播内容;而互联网的高速发展,需要用更快的媒介去传播,于是短视频就诞生了,也因为社交环境和内容环境、技术环境的成熟,短视小儿癫痫病手术频一发不可收拾。其实,在我看来,这也是内容发展的一个必然趋势,符合高度碎片化传播的趋势。

  安嶙老师,认识一个做装具的四线年全面短视频,一天发布3条左右的短视频,目积累粉丝了差不多10万。而这个内容创作者,就是十分典型“小镇青年”,通过短视频,他每天将中的内容进行在抖音和快手等平台,进行分享,一下子,他也成为了短视频达人。其实这是一个典型,短视频之所以比较火爆,是因为满足了全方位的阶层的内容分享和传播的需求,内容创作的门槛并不是十分高。当然,要往上走,其实有门槛的。而且,很多小镇青年,在平台进行创作,第一动力,也并不是层面的需求,而是为了满足,让世界其他的人,知道他,认识他。

  很久以前,在抖音上出现了一个视频,就是思域车主拍视频说,其速度可以秒杀200万左右的所以车辆,一下引爆了抖音。这个视频至少是了本田思域这两车,在个时候成为焦点,甚至成为茶余饭后的话题。所以,短视频平台,其实还满足了互联网的企业传播需求,快、创意新颖、反正能红就可以。因为,目前的短视频,成为了互联网其他广告类型的一个新兴广告媒体。对于企业而言,是一件喜闻见乐的事。至于传播变现的效果,都是打完广告之后的事。

  这些基本上是成就短视频的关键所在,当热,还有一个最为关键的是,资本对于风口,和新型的内容平台都是十分青睐的。

  任何事物,都逃离不了这样一个过程:萌芽、成长、高速发展、繁荣和鼎盛、资本化进程、常态化和理性回归、和消失…这是我过去几年作为互联网观察以来的一个总结,我认为,这一个也会发生在短视频领域。

  目前,短视频算是已经进入到监管时代。2018年至今,国家广电总局对今日头条、快宝宝的癫痫病能治吗手、火山小视频、西瓜视频、火山小视频、快视频、美拍、秒拍、微视、梨视频、小影、56视频、火萤、哔哩哔哩等热点短视频应用程序,已经全面纳入重点监管。甚至也对一些传播低下的内容平台,做出行政处罚。

  监管层面的全面出手,让短视频进入到合规和的轨道,而短视频目前其他的问题,也十分凸显。

  目前,短视频内容,其实已经进入内容过剩的时期,是平台多、内容创作者数量恒定、很多都是多平台内容分发,也造成平台的内容同质化。其次就是,平台和创作者的变现模式,依然是广告,和带销售行为和引流的广告模式,而事实上,诸多的企业也在过去的投放之中,出现了效果并不明显的情况。可以说,短视频进行转化为销量,依然是需要不断探索的。

  早段时间,有很多内容创作者表示,目前的短视频平台的补贴,越来越少。基本上是一些头部拿走了很多补贴,其他人基本上没戏的情况,如一来,基本上内容创作者的热情,就开始降低。所以,长期以往下去,可能会造成恶心循环。其实,我对于这个问题的看法是,平台方如果拉不到广告,没有办法变现的话,补贴早晚也会出问题。另外就是平台方需要不断的内容创作者格局,让更多的内容创作者获得“普惠红利”。

  所以,监管、变现、优质内容、还有社会责任等,都是短视频平台,需要的事。解决的好,和解决的不好,都会有不同的情况出现。毕竟,创造价值,是互联网公司第一任务。

  就像熊晓鸽和映客直播创始人奉佑生,关于年度利润的对话一样。视频直播市场,被誉为是千亿规模的市场。然而,最后的视频直播平台映客是曲线上市的方式,实现资本化。另外一个就是陌陌直播,直接装入美国上市公司陌陌,为陌陌带来巨大的利润,让陌陌在市场市场一路走高。

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  而其他的视频直播,则没有那么幸运,熊猫关闭的背后,其他视频直播平台,也在苟延残喘。

  因此,有了前车之鉴的短视频平台,也面乎一样的未来命运。其实,安嶙是这么看的。

  其实,短视频和直播平台最大的差别就是内容创作者的情况是不一样的。短视频纯粹的碎片化,随拍随分享,所以,即便是风口之后,爱拍的用户还是会继续拍下去。而且平台的运营成本也会比直播平台的压力小。所以,会长期持续下去,当然,为时候会出现关闭的状态。就是行业的格局固化、红利消失、资本无法退出变现和跟进,一句话就是没有钱了的时候,就会关掉。

  大部分者,都有一个上市梦想。华尔街闪亮一番,国内资本市场敲锣,这基本上都是者的梦想。当然,也是安嶙老师做梦都想的事。事实上来看,上市也有很多问题,股价破发一蹶不振的案例很多,融不到钱退市的案例也很多等等吧。映客直播和陌陌直播的故事,告诉短视频平台有两条路,一,卖给上市公司,保持独立发展;二,拥有上市公司,把短视频做好装入上市公司,(哔哩哔哩短视频、网易短视频、腾讯微视、百度短视频)都拥有这个潜质。

  所以,对于短视频平台来说,探索出变现模式,获得大量用户,诞生大量优质内容,吸引广告商进行大规模变现,把营业额数据做上去,基本上才是唯一的出路。而如果野蛮烧钱式的玩法,我觉得智慧步入视频直播的后尘。

  繁荣成常态,是被社会认可和所承认,而不是一阵式的风口,真正的价值,也是被不断验证出来的,和不断被社会认可,而诞生的。

  △本文由李安嶙原创,李安嶙是中国新生代财经技作家、2018年年度自媒体,稀缺的视野,洞见商业趋势的下一秒而闻名。


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